No âmbito da parceria entre
Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade (ICMBio) e Ministério
do Turismo (MTur), os parques nacionais terão ainda este semestre campanha
promocional para atrair turistas brasileiros. A veiculação, prevista para
começar entre abril e maio, terá como prioridade os 16 parques selecionados
como prioritários para ações em curto prazo.
O assunto foi tratado em reunião realizada no dia 12 de
fevereiro, em Brasília, com a presença do presidente do ICMBio, Roberto
Vizentin, e do secretário Nacional de Políticas de Turismo, Vinícius Lummertz.
Na oportunidade, o escopo da campanha, elaborado por representantes da
Diretoria de Criação e Manejo de Unidades de Conservação (Diman/ICMBio) e das
assessorias de Comunicação do Ministério do Meio Ambiente (MMA) e Mtur, foi
apresentado. Na última terça-feira (18), esse material foi exposto às duas
agências de publicidade contratadas pelo Ministério do Turismo, que farão as
propostas.
Em 2013, o número de visitantes registrados nas unidades de
conservação federais foi de mais de seis milhões e trezentos mil, dos quais
94,2% em parques nacionais, representando um acréscimo de 10% em relação ao ano
de 2012. A campanha quer criar a cultura de visitação nas unidades de
conservação, fortalecer os vínculos da população com a natureza e estimular o
sentimento de orgulho e pertencimento em relação às áreas protegidas.
A coordenadora de Estruturação da Visitação e Ecoturismo do
ICMBio, Beatriz Gomes, explica que o objetivo é evitar a competição com
diversas outras campanhas de objetivos variados, que serão veiculadas a partir
de maio devido à Copa do Mundo. "Nossa divulgação não terá relação direta
com o evento esportivo, pois a intenção é que ela não tenha uma 'data marcada'
e possa ser veiculada ao longo do tempo, sempre que houver oportunidade,
interesse e disponibilidade de recursos", ressaltou.
O Ministério do Turismo está custeando todo o trabalho, do
desenvolvimento à divulgação da campanha. Ela será veiculada na internet, em
revistas, por folhetos, em parada de ônibus, prédios públicos e por meio de
vídeos promocionais, e espera-se obter um crescimento de 20% no número de
visitantes, nos próximos anos. O público-alvo é formado por famílias, jovens,
casais e grupos que apreciam atividades ao ar livre. Além de mostrar as belezas
naturais, a campanha pretende sensibilizar os cidadãos para a conservação dos
parques, além de destacar a diversidade dos biomas brasileiros e desfazer a
imagem estereotipada de que a visita às unidades é possível apenas para o
"mochileiro" ou praticante de atividades radicais.
Em março, cada agência, separadamente, apresentará ao ICMBio
e ao Mtur duas propostas para a campanha, e a vencedora desenvolverá o material
em seguida. O Instituto Chico Mendes também acompanhá todo o desenvolvimento
dos materiais.
Parques nacionais da campanha
Norte: Anavilhanas (AM)
Nordeste: Lençóis Maranhenses (MA), Jericoacoara (CE),
Ubajara (CE), Marinho de
Fernando de Noronha (PE) e Chapada Diamantina (BA)
Centro-Oeste: Brasília (DF), Chapada dos Guimarães (MT) e
Chapada dos Veadeiros (GO)
Sudeste: Serra do Cipó (MG), Tijuca (RJ), Serra dos Órgãos
(RJ) e Itatiaia (RJ/MG)
Sul: Iguaçu (PR), Aparados da Serra (RS/SC) e Serra Geral
(RS/SC)
Comunicação ICMBio (61) 3341-9280 – com informações do Ministério do Turismo
